Per l’azienda Forhans, che si occupa di igiene dentale e più recentemente di cosmesi, il lavoro si è
focalizzato sui numerosi prodotti del brand. È stata creata appunto una vetrina prodotti, ciascuno con la
relativa scheda. I prodotti sono stati suddivisi in quattro categorie, per agevolare l’utente nella ricerca.
Selezionando una categoria ci si trova davanti ad un’anteprima di tutti i prodotti e cliccando su quello
desiderato si ottiene la scheda completa. Il brand dispone di un vasto catalogo, in continuo aggiornamento
e, proprio per questo, è stato attivato un servizio di newsletter che avvisa i clienti in caso di offerte o
particolari novità. A proposito di novità, l’article marketing è molto forte su forhans. Attraverso recensioni
sui prodotti e indicazioni di carattere informativo, la pagina viene indicizzata al meglio e il brand è tra i più
conosciuti a livello internazionale.
Il target dell’azienda sono principalmente le famiglie, che utilizzano prodotti per l’igiene orale. Di
recente è stata introdotta la linea cosmetica, quindi il target si è spostato anche verso il mondo
prettamente femminile, donne che si prendono cura della pelle e del corpo e che prediligono prodotti di
qualità.
Obiettivo
L’obiettivo della gestione social è quello di far conoscere al pubblico l’offerta dell’azienda.
Tendiamo ad esaltare la qualità di ogni prodotto, sottolineandone le particolarità e le singolari
caratteristiche. Quando possibile, cerchiamo di pubblicare le recensioni dei prodotti, in modo da fidelizzare
il cliente che acquista abitualmente e acquisire nuovi clienti grazie alle opinioni favorevoli di esperti.
Identità Visiva
Elemento molto ricorrente è il colore magenta. Oltre ad essere l’unico colore del logo, è
un colore molto vicino al rosa, colore della pelle e dell’igiene per eccellenza. È molto importante mostrare
bene i prodotti ed il relativo packaging, per coinvolgere maggiormente il cliente ed invogliarlo all’acquisto.
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Packaging
Step 1 - Project
Come in ogni lavorazione grafica, nel lavoro di packaging si parte da un progetto. Lo schizzo a matita è fondamentale per la buona riuscita di un prodotto, poiché riusciamo ad avere la visione d’insieme prima della creazione vera e propria in digitale. In questo modo possiamo valutare rapidamente pregi e criticità, ed andare a modificarle facilmente. Il packaging dev’essere accattivante, coerente con il prodotto al suo interno e, soprattutto, funzionale.
Step 2 - Fustella
Una volta creato il progetto definitivo si passa alla realizzazione della fustella. Bisogna calcolare tutto nei minimi dettagli: le misure, per ottimizzare la stampa e la creazione fisica del pack, calcolando bene i punti di piega e la distribuzione degli elementi nello spazio. In questo step cominciamo ad applicare la grafica di base, che sicuramente subirà delle modifiche durante la fase finale.
Step 3 - Applicazione Grafica
In quest’ultimo step ci occupiamo di applicare la grafica, pensando ai colori e ad eventuali verniciature da considerare in fase di stampa. In questo caso specifico i colori utilizzati sono stati il magenta del logo forhans, il nero, che richiama il nome del prodotto, e il bianco, colore che suggerisce la finalità del prodotto: ottenere denti bianchi. Si passa poi all’inserimento dei testi, incastrandoli adeguatamente con la grafica, dei simboli opportuni, come quello del riciclo, e del codice a barre. Anche questa fase è estremamente importante, poiché bisogna prevedere quali saranno le azioni del consumatore e di conseguenza cosa sarà visto per primo e cosa per ultimo.
Packaging Finali
Questo processo si ripete per la creazione di ogni packaging. Nello specifico, con i packaging Forhans, abbiamo scelto sempre linee grafiche tondeggianti, che richiamano la composizione del logo, e colori brillanti. Ogni packaging si deve adattare al prodotto che contiene, dando all’utente una sorta di anteprima di ciò che troverà all’interno.
